俄罗斯运动大师集团调整扩展计划，寄望中国市场应对本土市场停滞

俄罗斯“运动大师”集团对俄市场持悲观态度，而对华市场则展现出积极拓展的意图，这种态度的鲜明对比颇引人注目。该集团在俄罗斯市场大幅缩减扩张计划，而在我国市场则稳步推进布局。

俄罗斯市场现状不乐观

俄罗斯“运动大师”集团预测，俄国内市场将面临长期低迷。2014至2015年的扩张计划已大幅缩减。2014年，体育用品店实际开设约55家，服装店约100家，仅为原计划的一半。2015年的计划更为谨慎。不动产部门负责人表示，目前尚未为新店选址，在当前严峻的形势下，公司不打算积极扩张。

俄罗斯由于多种经济原因正遭遇困境。经济状况对消费市场有所影响，导致民众的消费能力和意愿减弱。以2014年为例，某些城市的家庭可支配收入较上年有所降低，这一变化无疑会对体育用品和服装的市场需求造成影响。

中国市场有吸引力

2014年3月，“运动大师”集团在中国设立了分店，其中包括10家“运动大师”店铺和大约20家“奥斯汀”服装店。他们把2015年定为试验期。期间，他们发现中国市场具有巨大潜力。

我国人口基数庞大，对各类运动项目和社交场合所需的体育用品及服饰的需求持续上升。以城市市场为例，诸如北京、上海等城市新运动社区不断涌现，对运动服饰装备的需求量显著增加。此外，随着电子商务的蓬勃发展，网络销售领域也拥有广阔的市场空间。

开拓计划的目的

集团的首要任务是精确探测我国市场，使产品符合我国市场需求。目前交易量不大，这在正常范围内。他们期望顺利通过测试阶段，之后将全面拓展市场。

要在不同市场实现盈利，商品定位和适应当地需求至关重要。在中国，消费者对服装款式和颜色有独特的喜好，与俄罗斯市场存在差异。若不迎合这些差异，便难以打开市场。因此，该集团需深入探究这些差异，并据此调整商品策略。

竞争与独特性

市场竞争在中国颇为激烈，然而，类似“运动大师”这样的模式却尚未出现。这构成了他们的优势。若这种独特的商业模式能在我国市场成功复制，其发展前景将十分宽广。

在中国，运动用品市场里品牌专卖店众多，不过，将多种品牌体育用品店和特色服装店结合在一起的店铺却相对较少。这样的店铺能够将不同资源集中，方便消费者实现一站式购物。

对中国市场的规划

测试期结束后，五年内，我国开设的分店数量预计将超过俄罗斯。他们的计划相当长远。

长期来看，集团将把资源优先投放在中国市场。这一市场正呈现出持续增长的态势，对他们颇具吸引力。比如，各种商业综合体正不断增多，为商家提供了更多选址的可能。

国际贸易趋势的体现

这种情况反映了当前国际贸易的发展态势，不少企业在本土市场形势不佳时，选择缩小业务范围，同时努力开拓国际市场。

全球化进程加速，跨国企业纷纷寻觅新的市场机遇。我国市场的生机勃勃吸引了众多国际公司的目光。众多国家的企业正努力在全球舞台上拓展业务。俄罗斯的运动大师集团也不例外，正顺应这股潮流。

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