2023年户外运动热潮：年轻人寻找精神搭子，政策助力产业迈向3万亿

市场前景乐观 /b>

现在，政府和市场都给予了强烈支持，使得户外产业迎来了丰厚的回报。身处市场前沿的淘天非常看好前景，他预测到2025年，整个运动户外产业的规模将超过5万亿。特别是户外服装和鞋类领域，需求量极大，千亿级的市场红利已是必然趋势。然而，市场上缺乏既经济又具备专业功能的、符合国民需求的平价户外服饰品牌。

发展背景相似 /b>

现在，户外服装市场两端分化明显，这与几年前运动鞋服市场的状况颇为相似。过去，运动鞋服市场亦是如此。后来，我国品牌安踏成功脱颖而出，填补了中高端市场的空白，并接连超越阿迪达斯和耐克，成为了运动鞋服市场的领军品牌。此次，在户外服装领域，人们同样期待安踏能够再创辉煌。

专业属性发声 /b>

安踏公司希望避免陷入产品同质化的竞争局面，他们推出的策略是强调“专业”这一特点。在「甲」系列户外产品尚未正式推出之前，安踏便开始进行预热宣传，为品牌树立起专业的形象。他们与《中国国家地理》合作，一方面利用其专业地位吸引户外爱好者，另一方面则通过新媒体渠道接触到更多年轻的目标客户。

科技赋能产品 /b>

曾经，高端户外用品市场主要由国际品牌主导，我国品牌在冲锋衣的核心技术方面缺乏影响力。以始祖鸟为例，它通过采用高科技的专业防水面料，成为了全球领先的顶级户外品牌。然而，安踏拥有众多尖端技术，这些技术与体育和户外领域的许多场景息息相关，这些技术完全适用于户外产品。此外，安踏在研发上的投入远超同行业水平。

品牌矩阵优势 /b>

安踏旗下包括主品牌及收购的始祖鸟、可隆、迪桑特等高端品牌，共同构成了一个品牌体系。这个体系不仅覆盖了高端市场，也触及了大众市场。以迪桑特为例，它专注于户外运动领域，预计在2023至2026年间，其销售额的复合年增长率将达到20%至25%，并计划在2026年实现百亿销售额的目标。同样，拥有始祖鸟品牌的亚玛芬体育也设定了明确的目标和市场策略。