我国童装行业里，暂无任何品牌的市场份额能突破10%，尽管市场充满活力，商机无限，但竞争却极为残酷。面对这样的环境，361°如何成功脱颖而出？让我们共同探讨这个问题。
行业现状：集中度低潜力大
国内童装市场中小品牌数量众多，行业整体集中度不高。据Euromonitor数据显示，2021年，我国童装市场规模达到了2563.61亿元，同比增长了15.60%。预计到2027年，市场规模将增长至4597亿元，2022至2027年的复合增长率预计为9.81%。这反映出市场潜力巨大，然而由于市场分散，竞争尤为激烈。众多小品牌虽多，但品牌影响力相对较弱，难以在市场中占据较大份额。
国内童装市场以大众品牌为主导。消费者更偏爱那些性价比高的品牌，尤其在二三线城市和乡镇等更广泛的市场中这一倾向更为突出。这种情况为众多品牌进军市场创造了良机，同时也对企业提出了提升产品质量和性价比的挑战。
361°业绩增长态势好
运动服饰市场持续扩张，361°凭借对下沉市场的精准把握，上半年业绩实现了稳定增长。公司致力于提高店铺效益，成功将361°品牌的第九代形象店数量提升至3182家，较2022年底增长7.8%，占整体数量的56.4%。同时，商超百货的网点比例也上升至31.3%。这些成绩充分展示了公司在渠道拓展和店铺优化方面的成效。
该公司的儿童业务成绩斐然，期间收入达到9.11亿元，同比增长33.4%，在总收益中占比21.1%。这表明公司第二条增长路径十分明确。童装和电商两大板块成为推动增长的强劲动力，它们在市场上的影响力持续增强。
儿童业务表现亮眼
361°在儿童业务领域发展迅速，收入显著提升。这主要归功于公司在产品创新和市场拓展上的不懈努力。公司成功推出了多款适合儿童的运动装备，满足了他们对运动服装的多样化需求。此外，公司还通过与学校及儿童相关机构的合作，有效提升了品牌的公众认知度。
儿童业务在总收益中占比重较大，这反映出该业务对公司整体业绩有着显著影响。公司计划持续增加对儿童业务的资金投入，丰富产品种类，以扩大市场占有率。
突破难题：市占率待提升
2022年，欧睿的数据揭示，361°在童装领域的市场份额仅为0.4%，与行业领先品牌相比，差距明显，提升空间很大。领先品牌在品牌认知度和销售渠道上占据优势，361°若想扩大市场份额，必须加倍努力。
我国童装市场正逐步进入品牌消费时代，行业竞争愈发激烈。361°要想在激烈的市场竞争中站稳脚跟，必须在设计创新和产品质量管理上加强实力。不然，稍有不慎就可能被市场淘汰。
自身优势：下沉市场显威力
361°在运动童装这一领域领先于安踏、李宁等品牌，对这一细分市场投入了更多的关注。他们早期的市场规划和品牌塑造，已经在消费者心中留下了深刻的印象。
该品牌在基层市场的销售网络中占据了约七成份额。根据华西证券的数据，该品牌的鞋子平均售价在300元左右，服装的平均售价则在200元左右。与耐克、李宁等品牌相比，价格上具有优势，这大大增强了它在基层市场的竞争力。
展望未来：持续发力待超车
许多机构对361°的儿童业务发展前景持乐观态度。考虑到行业的发展势头以及公司自身的有利条件，儿童业务有望持续实现高速增长。随着市场需求的提升和品牌知名度的增强，该业务的市占率有望得到进一步提升。
361°未来将加大力度发展儿童业务。凭借价格、门店布局和产品质量等多重优势，我们致力于深挖三四线城市的市场潜力。与此同时，我们也将积极开拓一二线城市市场，力求实现弯道超车，从而在运动童装领域提升我们的地位。
你对361°在儿童市场表现如何，能否在运动童装领域胜过其他品牌，有何看法？不妨在评论区发表你的见解。觉得这篇文章有价值，记得点赞和转发！
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