国产运动品牌半年报：安踏、李宁等增速放缓，户外与时尚赛道成新增长点

今年上半年的国产运动鞋服市场表现不俗，但同时也露出了一些调整的迹象。多数品牌业绩看涨，但增长速度已有所减缓。与此同时，细分市场的兴起给行业带来了新的生机。这一切背后，究竟隐藏着怎样的奥秘？

行业复苏大势

今年头几个月，我国运动鞋服行业热度攀升，安踏、特步、李宁、361度等大牌纷纷报喜，业绩持续上升。这种繁荣景象充分体现了该行业的强劲发展势头和充沛活力。数据表明，消费者对国产品牌的认可度和喜爱度持续增强。

在国内市场，国产运动品牌的力量显著上升，民族品牌的骄傲感也在增强。随着消费需求的逐步释放，国产运动鞋服行业正稳步回归生机。看向前方，其发展前景广阔，潜力无穷。

细分赛道崛起

值得关注的是，户外赛道和时尚运动等小众领域正逐渐受到行业关注。这些领域的崛起，为行业注入了新的增长动力。目前，消费趋势正变得越来越多元化，消费者对运动产品的需求也日益多样化。这种细分市场恰好迎合了他们的个性化需求。

市场需求推动下，这些领域有望持续进步。它们为消费者提供了更多选择，也丰富了我国运动鞋服市场的布局。这促使整个行业快速走向多元化。

增速放缓现实

行业规模虽在持续增长，却遭遇了难题。众多国内体育品牌增速减缓，这表明行业在迅猛发展的背后，已步入调整阶段。以安踏为例，其子品牌过去增速曾达70%至75%，如今普遍降至35%至40%，这一明显差距凸显了调整的迫切性。

市场可能已经趋于饱和，这很可能是消费者需求转变的一个正常反映。品牌企业需要更全面地洞察消费者，然后根据这些信息调整他们的市场策略。增长速度的减缓并非问题，它实际上有助于行业迈向更加健康和稳固的发展轨迹。

安踏多品牌发力

安踏的表现令人满意，旗下多个品牌都取得了不错的成绩，零售销售额有所提升。尤其是迪桑特和可隆等子品牌，销售额增长显著，增幅在35%到40%之间。第一季度里，安踏的主品牌及各业务领域均取得进展，主品牌增长个位数，FILA表现尤为抢眼，其他品牌板块的增长介于25%至30%之间。

安踏在市场竞争中展现出强劲的实力，其品牌战略的多样性已初见成效。旗下各子品牌针对不同消费者群体进行精准定位，满足了各种需求。这种做法让安踏的市场地位持续提升，也为其他品牌提供了学习的范例。

特步业绩表现

特步上半年的业绩表现颇为特别。2024年第二季度，其线下销售渠道的零售收入增长了大约10%。与此同时，零售折扣率维持在75折上下。而与此相对照，2023年同期，特步的零售收入同比增长也超过了10%，折扣率也维持了稳定。这种变化揭示了市场竞争的激烈性。

特步品牌里，专业和时尚两个板块在总营收中占比不高，不过索康尼的运动专业部门收入显著增加，增长率高达72.2%。同时，时尚运动部门也保持了增长势头。K·SWISS和帕拉丁等品牌在国内市场表现出色，大家对它们未来的发展普遍看好。

361度增长情况

今年第二季度，361度主品牌在实体店的销售收入同比增长接近10%。这一增长速度与去年相比有所变动。同时，这一变化与整个行业增速放缓的整体趋势相吻合。

市场变化无常，361度必须持续优化产品及营销策略，以确保在激烈竞争中保持领先。在稳步前进的道路上，我们还要深入研究，怎样增强品牌知名度和市场份额，同时积极寻求更多元化的增长方式。

我国运动鞋服市场潜力巨大，不过面临的挑战也不少。许多人都在猜测，哪个品牌能够率先走出困境，夺得更多的市场份额。若这篇文章给您带来了一些启发，不妨点个赞表示支持，或者转发给更多的人来了解。