复盘国内运动鞋服市场：从2001年至今的发展历程及各阶段特点

早期发展辉煌

2001年，我国踏入WTO大门，经济增速迅猛。随后十年，民众消费力大幅提升。2008年，北京成功举办奥运会，促进了体育的广泛传播。国内运动鞋服品牌趁此良机迅速崭露头角。李宁，作为国内一流的运动品牌，表现格外亮眼，销售额飞速增长，到2010年，年收入逼近百亿。

市场潜力巨大

2017年至2022年间，我国民众在运动鞋服上的花费有所增加，这一部分支出在总体消费中占比持续增长。然而，与英国、美国、日本等发达国家相比，我们还存在较大差距。因此，我国运动鞋服市场拥有广阔的发展前景和巨大潜力，亟待深入开发。

行业集中度提升

我国运动鞋服行业近年来集中度不断提升。尽管国际知名品牌仍保持领先地位，但国内品牌正迅速崛起。无论是国内还是国际的顶级品牌，都在激烈争夺杂牌市场，共同推动了行业集中度的上升。此外，国内品牌的竞争力以及市场认可度也在持续增强。

国潮带来机遇

自2021年新疆棉事件发生后，消费者更倾向于购买国内品牌产品。与此同时，国际知名品牌在中国市场的收入增长速度有所减缓。国潮风的兴起促使国内品牌增强研发投入，提升销售渠道的运作效率，同时增强了品牌的影响力，全面缩短了与国际一线品牌的差距，迎来了迎头赶上的有利时机。

产品竞争力增强

运动鞋服市场逐渐细化，消费者对产品功能的要求越来越高。最近，我国运动品牌在研发、设计和营销方面的实力持续增强。特别是在研发方面，比如跑鞋、篮球鞋等，产品质量持续进步，与国际知名品牌的差距正逐步缩小。这一进步也促进了收入的稳步上升。

未来发展趋向

收入在增加，城市化进程在加速，这导致对运动鞋服的需求在下沉市场有望不断上升。消费者观念的转变助力国潮品牌兴起，而产品品质的提升和性能的优化，是国潮品牌快速发展的核心。国内功能性服装品牌凭借自身优势，研发自主技术，提高设计水准，推出了众多高质量产品。

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